{"id":3012,"date":"2021-04-26T13:45:22","date_gmt":"2021-04-26T11:45:22","guid":{"rendered":"https:\/\/searchstudies.org\/?page_id=3012"},"modified":"2026-01-13T14:36:23","modified_gmt":"2026-01-13T13:36:23","slug":"seo-effekt","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/searchstudies.org\/de\/research\/seo-effekt\/","title":{"rendered":"SEO-Effekt"},"content":{"rendered":"

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Der Effekt der Suchmaschinenoptimierung auf die Suchergebnisse von Web-Suchmaschinen (SEO-Effekt)<\/h2>\n<\/div>\n<\/div><\/div>
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Das \u00fcbergreifende Ziel des Projekts ist die Beschreibung und Erkl\u00e4rung der Rolle der Suchmaschinenoptimierung aus Sicht der beteiligten Akteursverb\u00fcnde durch die Analyse von Suchergebnissen\/Suchergebnisseiten und auf optimierte Inhalte sowie die quantitative und qualitative Befragung von Suchmaschinennutzer\/innen, Suchmaschinenoptimierer\/innen und Inhalteanbieter\/innen. Damit kann erstmals der externe Einfluss auf die Ergebnisse von kommerziellen Suchmaschinen beschrieben und quantifiziert werden. Das Projekt tr\u00e4gt zur Theoriebildung in der Informationswissenschaft bei, indem bestehende Information-Seeking-Modelle um eine Komponente der externen Einflussnahme auf die Suchergebnisse erweitert werden.<\/span><\/p>\n

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Erkenntnisse<\/h3>

Der Fokus des Projekts liegt auf informativen Inhalten; untersucht wird die externe Beeinflussung von Dokumenten, die f\u00fcr die Beantwortung informationsorientierter Suchanfragen eine Rolle spielen.<\/p>\n\n <\/div><\/div><\/div>

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Methoden<\/h3>

Wir kombinieren Methoden aus der Informatik (Screen Scraping, Datenanalyse, maschinelles Lernen) und den Sozialwissenschaften (Experimente, Befragungen, qualitative Interviews).<\/p>\n\n <\/div><\/div><\/div>

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Klassifikation<\/h3>

Wir identifizieren mehr als 40 Indikatoren, die auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) in Dokumenten hinweisen. Dies f\u00fchrt zu einer zuverl\u00e4ssigen Klassifikation der aufgefundenen Inhalte.<\/p>\n\n <\/div><\/div><\/div>

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Software and datasets<\/h3>

Unsere Open-Source-Software kann f\u00fcr die Sammlung und Analyse von Ergebnissen aus kommerziellen Suchmaschinen verwendet werden. Wir machen verschiedene Datens\u00e4tze verf\u00fcgbar.<\/p>\n\n <\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>

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Der Fokus des Projekts liegt auf informativen Inhalten; untersucht wird die externe Beeinflussung von Dokumenten, die f\u00fcr die Beantwortung informationsorientierter Suchanfragen eine Rolle spielen. Damit grenzt sich das Projekt von reinen Fragen des Onlinemarketings ab, bei denen der Fokus auf der Optimierung selbst und nicht auf den Folgen f\u00fcr die Zusammenstellung von Ergebnismengen liegt.<\/span>\u00a0<\/span>Methodisch zeichnet sich das Projekt durch eine Triangulation von Methoden der Datenanalyse aus der Informatik und sozialwissenschaftlichen Methoden aus. Die interdisziplin\u00e4re Basis der Analyse ist bislang einzigartig und wird das Verst\u00e4ndnis von Suchmaschinen im Allgemeinen und des Einflusses der Suchmaschinenoptimierung im Besonderen erheblich voranbringen.<\/span><\/p>\n

Zur Messbarmachung des Effekts der Suchmaschinenoptimierung haben wir in der ersten Projetphase eine Software entwickelt, die automatisch Suchmaschinen abfragen und die zur\u00fcckgegebenen Ergebnisse analysieren kann. Die Ergebnisse der damit durchgef\u00fchrten Suchergebnisanalysen wurden mit Erkenntnissen aus der repr\u00e4sentativen Online-Befragung und weiteren Untersuchungen von Suchmaschinennutzer\/innen, Suchmaschinenoptimierer\/innen und Inhalteanbieter\/innen kombiniert.<\/p>\n

Um ein umfassendes Bild des Einflusses der Suchmaschinenoptimierung zu erhalten, werden wir in der zweiten Projektphase die Perspektiven nicht-kommerzieller Inhalteanbieter sowie Suchmaschinenbetreiber einholen. Zudem werden wir gro\u00dfe empirische Studien zur Messung des Einflusses von SEO bei meinungsbildungsrelevanten Themen wie z. B. Politik oder Gesundheit durchf\u00fchren.<\/p>\n

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Ergebnisse<\/h3>\n <\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>
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Experteninterviews<\/h3>\n <\/div><\/div><\/div>
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Als Grundlage f\u00fcr die Online-Befragung sowie die Softwareentwicklung haben wir 15 Interviews mit Akteuren, die am Suchmaschinenranking beteiligt sind, durchgef\u00fchrt: Suchmaschinenoptimierer (SEOs), Inhalteanbieter sowie Online-Journalisten (Schulthei\u00df & Lewandowski, 2020<\/a>).<\/p>\n