{"id":3801,"date":"2021-04-15T16:50:53","date_gmt":"2021-04-15T14:50:53","guid":{"rendered":"https:\/\/searchstudies.org\/?page_id=3801"},"modified":"2021-06-09T15:46:48","modified_gmt":"2021-06-09T13:46:48","slug":"search-ads","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/searchstudies.org\/de\/search-ads\/","title":{"rendered":"Search Ads"},"content":{"rendered":"

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Search Ads<\/h2>\n<\/div>\n<\/div><\/div>
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Suchanzeigen k\u00f6nnen f\u00fcr die Suchanfrage eines Nutzers relevant sein und k\u00f6nnen als eine Art von Ergebnis angesehen werden. Das Problem bei dieser Form der Werbung ist jedoch, dass viele Nutzer nicht unbedingt zwischen diesen und den so genannten organischen Ergebnissen unterscheiden k\u00f6nnen, d. h. den Ergebnissen, die angezeigt werden, ohne dass das Suchmaschinenunternehmen daf\u00fcr bezahlt wird.<\/p>\n<\/p>\n

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Relevanz<\/h3>

Suchanzeigen k\u00f6nnen f\u00fcr die Suchanfragen der Nutzer relevant sein, da sie als Reaktion auf die Suchanfragen angezeigt werden.<\/p>\n\n <\/div><\/div><\/div>

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Wissen der Nutzer<\/h3>

Viele Nutzer k\u00f6nnen nicht zwischen Anzeigen und den organischen Ergebnissen unterscheiden.<\/p>\n\n <\/div><\/div><\/div>

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Effekt<\/h3>

Nutzer klicken auf Anzeigen in der Annahme, dass es sich dabei um organische, d. h. nicht bezahlte Ergebnisse handelt.<\/p>\n\n <\/div><\/div><\/div>

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K\u00fcnftige Forschung<\/h3>

Verst\u00e4ndnis der kommerziellen Einfl\u00fcsse auf das, was die Nutzer in Suchmaschinen sehen.<\/p>\n\n <\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>

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Wir untersuchen die Frage, wie kontextbezogene Werbung die Informationssuche beeinflusst, mit einer Kombination von Methoden: Wir f\u00fchrten eine Umfrage mit einer repr\u00e4sentativen Stichprobe der deutschen Online-Bev\u00f6lkerung durch, in der wir Fragen zum Verst\u00e4ndnis der Nutzer f\u00fcr Werbung in Google stellten (z.B. ob sie wissen, wie Google den gr\u00f6\u00dften Teil seiner Einnahmen generiert, wie man Anzeigen von organischen Ergebnissen unterscheiden kann) und kombinierten dies mit Aufgaben, bei denen die Teilnehmer Anzeigen oder organische Ergebnisse auf den ihnen angezeigten SERPs markieren mussten. Au\u00dferdem teilten wir die Teilnehmer in einer experimentellen Umgebung in zwei Gruppen ein. Beiden Gruppen wurden dieselben Suchergebnisse angezeigt, aber in einer Gruppe waren die ersten beiden Ergebnisse als Anzeigen gekennzeichnet, w\u00e4hrend in der anderen Gruppe nur organische Ergebnisse zu sehen waren.<\/p>\n

Wir haben festgestellt, dass die meisten Nutzer das Gesch\u00e4ftsmodell von Google nicht kennen und Anzeigen auf den SERPs nicht erkennen k\u00f6nnen. In den Experimenten klicken die Nutzer, die nicht \u00fcber Anzeigen Bescheid wissen, mehr als doppelt so oft auf die zuerst angezeigte Anzeige wie andere Nutzer. Das bedeutet, dass diese Anzeigenklicks keine informierten Entscheidungen sind, sondern die Nutzer sie in der Erwartung ausw\u00e4hlen, auf ein organisches Ergebnis zu klicken.<\/p>\n

In einer Eye-Tracking-Studie best\u00e4tigten wir die Ergebnisse der Studie und f\u00fcgten hinzu, dass Nutzer mit wenig Wissen \u00fcber Anzeigen weniger bereit sind, zu den organischen Ergebnissen herunterzuscrollen, und dass Anzeigen auf kleinen Bildschirmen (z. B. Smartphones) deutlich mehr visuelle Aufmerksamkeit erhalten als auf gro\u00dfen Bildschirmen (z. B. Desktop-PCs).<\/p>\n

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Publikationen<\/h3>

Schulthei\u00df, S.; Lewandowski, D. (2021): How users\u2019 knowledge of advertisements influences their viewing and selection behaviour in search engines. Journal of the Association for Information Science and Technology 72(3), 285-301. https:\/\/doi.org\/10.1002\/asi.24410<\/a>
\nLewandowski, D., S\u00fcnkler, S., & Hanisch, F. (2019). Anzeigenkennzeichnung auf Suchergebnisseiten. Empirische Ergebnisse und Implikationen f\u00fcr die Forschung. In: Information \u2013 Wissenschaft & Praxis 70 (1), 3-13. https:\/\/doi.org\/10.1515\/iwp-2019-0001<\/a>
\nLewandowski, D.; Kerkmann, F.; R\u00fcmmele, S.; S\u00fcnkler, S.: An empirical investigation on search engine ad disclosure. Journal of the Association for Information Science and Technology 69(2018)3, 420-437. https:\/\/doi.org\/10.1002\/asi.23963<\/a>
\nLewandowski, D.: Users\u2019 Understanding of Search Engine Advertising. Journal of Information Science Theory and Practice 5(2017)4, 6-25. https:\/\/doi.org\/10.1633\/JISTaP.2017.5.4.1<\/a>
\nLewandowski, D. (2022). Search Engine Advertising. In: Diskursmonitor. https:\/\/diskursmonitor.de\/glossar\/search-engine-advertising\/\/<\/a><\/p>\n\n <\/div><\/div><\/div>

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Projekt team<\/h3>

Dirk Lewandowski<\/a>
\nSebastian S\u00fcnkler<\/a>
\nSebastian Schulthei\u00df<\/a><\/p>\n\n <\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>

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